Prace związane z jakością serwisu www i lokatą w wynikach wyszukiwania, w żargonie branżowym noszą nazwę optymalizacja i pozycjonowanie.
Optymalizowanie przeprowadza się po to, by strona była przydatna dla użytkowników. Za to jej notowania rosną w ocenach algorytmu wyszukiwania każdego browsera. Drugą stroną medalu optymalizowania zawartości plików obsługujących stronę jest przypodobanie się robotom sieciowym na usługach przeglądarek. Wiele prac wykonuje się, by programy indeksujące miały łatwiejsze zadanie.
Prace pozycjonerskie to głównie budowanie sieci połączeń. Serwis musi być opleciony jak mackami i wrośnięty w strukturę internetu. Strona połączona jest z innymi podobnymi za pomocą linków. Odsyłaczy z kotwicą łączących różne miejsca w sieci jak linie telefoniczne w poprzedniej epoce komunikacyjnej. W pozycjonowaniu najważniejsze są keywords, czyli słowa kluczowe. Są one najczęściej używanymi frazami stosowanymi podczas wyszukiwania przez użytkowników.
Pierwsze kroki
Zawsze początkiem prac nad istniejącą już domeną powinien być audyt strony. Ustala się wtedy, gdzie znajdują się słabsze rejony i tworzy listę wytycznych do prac mających na celu dokonanie zmian.
Działające od lat domeny po częstych perypetiach i zmianach właścicieli, a co za tym idzie, fachowców od programowania mają wiele naleciałości kodu źródłowego. Są linijki kodu dublujące się nawzajem. Zdarzają się miejsca, gdzie zachodzi kolizja funkcjonalności. Poza tym komentarze, które co prawda nie wpływają na wykonywanie poleceń zawartych w markerach HTML, jednak obciążają plik swym rozmiarem.
Odgórne wytyczne
Google narzuciło priorytety dla branży seo odgórnie wprowadzając nowy dokument wpływający na ocenę serwisów. Przepis nazywa się Mobile First Index. Powstał w celu promocji wersji stron dla urządzeń mobilnych. Zwiększająca się ilość wyszukiwań z urządzeń mobilnych utrwala powstały trend i dlatego serwisy z wersją dla mobilnych dostają więcej punktów.
Mili sąsiedzi
Kolejna rzecz, która wydaje się dość niedocenianą, czyli hosting. Dla ludzi realizujących marketing internetowy dbałość o szczegóły to stan naturalny, a sąsiedztwo na serwerze może okazać się kłopotliwe. Trzeba wybierać dostawców usługi o ugruntowanej pozycji.
Www ma znaczenie
Chcąc uniknąć kwalifikacji o dublowanie zawartości, należy zadbać o przekierowanie z jednej wersji adresu strony. Należy się zdecydować, czy ważniejsza będzie postać adresu z www, czy bez niego. Pozycjonowanie stron to proces długi i powolny, dlatego nie warto go niepotrzebnie zaburzać.
Remanent zasobów
Indeksowanie zasobów portalu jest niezwykle istotne. I sprawdzenie, czy wszystkie podstrony zostały odwiedzone przez robaki sieciowe, powinno się odbyć jak najszybciej. Służy do tego jedno proste narzędzie w formie instrukcji do wyszukiwania. Do zapytania dodaje się jeden parametr. Wpis dla przeglądarki będzie wyglądał następująco – site:www. strona. pl.
Jeśli brak którejś pozycji, o co nietrudno, należy zbadać plik robot. txt. Jego właściwa edycja pozwoli naprawić wszystko.
